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我国农产物品牌扶植任重道远 向天下展现中国农业气力

宣布日期:2017-07-12    来历:经济日报
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  我国事农业大国,食粮、蔬菜、生果、肉类、水产物产量都是天下第一,但不少优良农产物“养在深闺人未识”。

  反观天下农业强国无一破例都是品牌强国。品牌强农业能力强,不一多量极具协作力的依人在线精品视频在线观看 ,农业绝对弱势的款式不可以或许转变。

  本年中间一号文件中明白提出,推动地区农产物公用品牌扶植,撑持处所以上风企业和行业协会为依靠打造地区特点品牌,引入古代身分革新晋升传统名优品牌。本年的当局任务报告也明白请求,加速推动农产物规范化出产、品牌成立和掩护。

  “品牌便是诺言,便是诺言,便是信赖。”农业部部长韩长赋未几前表现,“依人在线精品视频在线观看 贯串农业供应系统全进程,笼盖农业全财产链、全代价链,是农业综合协作力的较着标记。以后环球农产物市场款式正在发生底子性变更,市场协作的制胜宝贝已不再取决于范围,而是取决因而否具备高品德和差同化的品牌上风。顺应天下农业财产成长潮水,必须加速品牌成立”。

  以后,从“用饭农业”到品牌农业的军号已吹响,从农业大国到农产物品牌强国的途径应当若何走?

  呼喊有影响力的品牌

  农产物品牌扶植正呈燎原之势。一方面,地区公用品牌扶植渐趋成熟;另外一方面,农业企业品牌扶植力度也不时晋升。但整体而言,我国品牌农业的系统和影响力尚显缺乏,真正具备协作力的品牌较少

  若是说中国农业是一项杂糅多条财产链、多身分耦合的系统工程,那末品牌便是那条贯串一向、从花费端倒逼出产真个一条主线。

  行走各地,不管田间地头仍是展会现场,记者深深感触感染到农产物品牌扶植的燎原之势。在陕西,洛川苹果品牌最新估值已达65.9亿元,出产有基地、加工有企业、营销有构造、畅通有市场、出口有渠道的款式已构成;在吉林,除人参、鹿茸、貂皮“传统三宝”外,玉米的“黄金手刺”、大米的“白金手刺”、杂粮的“彩金手刺”等新品牌手刺矩阵正在成立。纵览神州大地,从西部边疆到西北内地,从黄土高原到秀美江南,浩繁农产物品牌变更着花费者的味蕾。

  在地区公用品牌扶植渐趋成熟的同时,农业企业品牌扶植力度也不时晋升,注册牌号的主动性日趋低落。统计显现,停止2016年末,天下“三品一标”总数到达10.8万个,莳植面积3000万公顷,约占同类农产物莳植面积的17%;农产物注册牌号已达240余万件;国度质检总局已对1992个地舆标记产物实施掩护,为培养依人在线精品视频在线观看 奠基了根本。在此根本上,种养大户、家庭农场、农人协作社等新型农业主体兴旺鼓起,更加依人在线精品视频在线观看 增加成长新动能。

  但是,不得不引发正视的是,固然我国农产物品牌认识不时增强,但品牌农业的系统和影响力尚显缺乏。浙江大学中国依人在线精品视频在线观看 研讨中间曾宣布一项针对1200多家农业龙头企业的研讨以为,这些企业外行业中影响力很大,但在花费市场的品牌着名度却很低,此中50家农业龙头企业的品牌晓得度乃至缺乏10%。

  “这便是依人在线精品视频在线观看 的近况”,浙江大学中国依人在线精品视频在线观看 研讨中间主任胡晓云以为,持久以来农业分离运营,加下品牌成立能力无限,农产物品牌成长严峻滞后。

  实际的花费感触感染也是如斯。特别是在一些偏僻地区,不少优良农产物“养在深闺人未识”,既没法分开本地成为天下百姓餐桌上的珍羞,也不能为出产者发生更多附加效益。以茶叶为例,绝不夸大地说,天下上最好的茶种几近都在中国,但我国茶叶品牌浩繁且纷纷庞杂,个体县乃至有上百种品牌。农业部市场司司长唐珂告知记者,固然这些年也呈现了一些特点凸起的茶叶品牌,但与国际着名品牌仍有庞大差异,以致于业内有“千家茶企不敌一家立顿”的说法。

  打造品牌非久而久之之功。我国农产物品牌扶植起步晚,真正具备协作力的品牌较少,大都品牌影响力还仅逗留在部分地区、无限期间,国际着名的就更少了。一些原来具备上风的品牌由于掩护机制不健全没法持久坚持影响力。同时,遭到农业本身特点的范围,品牌的成长地区和种类散布不均、主体布局散布不公道,品牌范围小,初加工产物品牌多,科技含量不高,这些身分也在很大水平上影响了品牌扶植。

  莫让地区品牌透支

  有人把地区公用品牌抽象地比喻为“伞”。在地区公用品牌遍及传布的大背景下,不少农业主体甘愿躺在掩护伞下“睡大觉”,也不愿本身打造企业品牌。这类只知讨取,不知赐与的思惟体例正严峻障碍地区公用品牌的成长

  农产物品牌扶植要与地区特点相连系。今朝,天下有地区公用农产物品牌500多个。各地对报告、推行地区公用品牌,打造处所特点财产、晋升处所抽象财产比拟正视,但对地区公用品牌的受权、监视、办理滞后,响应的羁系轨制和受权与加入机制还不遍及成立起来,呈现了地区公用品牌“泛用”和未受权出产运营单元“滥用”等题目。这一“劣币摈除良币”的偏向正严峻障碍我国地区公用品牌的成长。

  有人把地区公用品牌抽象地比喻为“伞”,企业品牌可以或许遭到“伞”的掩护。在地区公用品牌遍及传布的大背景下,不少农业主体甘愿躺在掩护伞下“睡大觉”,也不愿本身打造企业品牌。一个典范的例子便是曾的西湖龙井。一方面,确切有不少企业一向主动塑造品牌,另外一方面,更多企业挑选靠着地区公用品牌的大树“躺着赢利”。他们对地区公用品牌几近不甚么进献,只是一味讨取,即使是金字招牌也不免被透支。地区品牌代价降落,企业品牌又没能成立起来,这一窘境一度影响了西湖龙井整条财产链,对品牌危险颇深。

  反观另外一个胜利的例子——山东胶州明白菜。山东胶州明白菜这一地区公用品牌由胶州市明白菜协会担任培养和办理,实施“出产基地认证制,产物品质追溯制”的办理形式,只要颠末协会认定、由受权庄家构造出产的明白菜能力加贴“胶州明白菜”标识,不然只能根据“胶州的明白菜”售卖。在曩昔几年的明白菜畅销卖难中,“胶州明白菜”的市场售价一向坚持在每棵30元的高位,可谓“卖出了肉价”,但“胶州的明白菜”每斤几毛钱的时辰也不少。

  同时,冒充伪劣产物几次“进场”更进一步晋升了农产物品牌扶植的难度系数。“曩昔人们常说‘五常大米甲天下,天下大米假五常’,这话固然有些夸大,但也在必然水平上反应出实际的为难,严峻影响花费者和出产者的亲身好处。”中国协作经济学会副会长王忠林表现,“实际上说,假的便是假的,再若何假装也不可以或许替换真品。但在市场信息错误称的情况下,真品在短时间内会遭到严峻危险,乃至可以或许由于本钱上风被冒充产物‘干掉’。若何转变这个状态?必须做到依法打假”。

  依法打假须要多方协力。黑龙江五常市采用的办法是经由过程规范莳植、封锁加工、定点发卖、诺言许诺保障产物品质和渠道宁静,若出产的产物达不到许诺的规范,以5∶1的比例赔付,从企业自律、行业羁系和打假维权三方面掩护公用品牌不受侵害。

  拥抱情况政策新机缘

  电商是新的营销东西和方式,与花费者轻易构成杰出的不异空气,可以或许同时处理依人在线精品视频在线观看 培养的两浩劫点,即若何构建便利的渠道、展开有用的宣扬。另外,农业发财国度固然在农产物品牌扶植上途径差别,但有一条是不异的,便是都把品牌扶植作为到场环球农业协作的国度计谋

  “农产物电商的疾速成长给品牌农业成长带来了全新的机缘。依人在线精品视频在线观看 培养的难点在于若何构建便利的渠道、展开有用的宣扬,电商一会儿就把两浩劫题都处理了。”阿里研讨院高等研讨员张瑞东表现,电商是新的营销东西和方式,与花费者轻易构成杰出的不异空气。淘宝最近几年来出现出“三只松鼠”等不少年青人爱好的依人在线精品视频在线观看 ,这些品牌更合适“80后”“90后”的文化爱好,这便是一个“1+1>2”的胜利案例。

  “我国很多农产物都具备怪异的种类特点、地区特点、文化内在,储藏着庞大的品牌代价。农业出产天然挑选性很是强,农产物在打造品牌时要安身资本上风,挖掘农业特点,凸起差同化。”中国农产物市场协会会长张玉香以为,固然古代农业中电商、物联网等科技的到场度愈来愈深,但农产物的地区性仍非常较着。“科技要与传统农耕文化慎密连系在一路,充实挖掘各地怪异的资本情况、本地独占的传统工艺流程和风俗风气,配合打造地区品牌。”

  专家表现,农业发财国度在农产物品牌扶植上途径差别,但有一条是不异的,便是都把品牌扶植作为到场环球农业协作的国度计谋。比方,迷信计划品牌成长计谋,拟定国际化的品牌认证系统与品质办理系统,增强品牌的立异与掩护,加大当局搀扶并完美社会办事系统等,这些都是可供中国品牌农业鉴戒的经历。

  “将来5年至10年将是中国依人在线精品视频在线观看 成长强大的黄金期。咱们等候有愈来愈多的中国依人在线精品视频在线观看 闪亮退场,丰硕中国百姓和天下国民的餐桌,向天下展现中国农业的气力。”唐珂说。(经济日报·中国经济网记者 乔金亮)

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